春茶飘香季，采茶正当时。茶企如何用网络撬动更大的市场，企业品牌如何与公用品牌双向奔赴？部分河南茶企和茶人IP的流量新玩法，包括文新的创始人IP双品牌矩阵，蓝天、龙潭等老牌劲旅的打法，盛世佳茗、贤峰、其鹏等新锐品牌的差异化路径，都可以为河南农产品品牌建设提供借鉴意义。本报推出河南农产品互联网影响力亮点品牌系列报道之茶叶篇。

　　□本报全媒体记者 邓飞

　　买信阳毛尖你会首选哪个品牌？

　　在河南茶叶的互联网影响力版图中，信阳毛尖的网络声量持续走高。眼下信阳毛尖进入采茶、卖茶季，信阳各地区毛尖产品陆续入市。面对多元化的消费市场，企业品牌形象至关重要。记者整合多平台数据，选出其在互联网上影响力较大的部分亮点品牌。

　　就企业品牌而言，文新是信阳毛尖企业品牌中网络影响力最强的品牌，“创始人个人号+公司官方号”双品牌矩阵，将企业家日常生活、工作场景内容化，让品牌拥有鲜活的人格特征。其凭借电商团队的专业化运营，收获了一大批黏性强、复购大的消费群体。#文新信阳毛尖#信阳毛尖头采等系列话题超1亿次的总播放量表明，企业品牌的互联网影响力完全可以在公用品牌光环下实现差异化崛起。

　　以龙潭、蓝天茗茶、仰天雪绿、新林玉露为代表的老牌茶企品牌，在互联网时代的影响力不局限于单一地追求爆款流量，而是表现为线上线下协同、深度融合的独特模式，以品牌历史积淀反哺线上影响力，传统渠道优势在线上持续放大。它们具有深厚的市场基础和消费者认知度，是线上搜索“信阳毛尖”时的重要选择。

　　老牌劲旅之中，不乏创新突围者。赛山玉莲跳出单一信阳毛尖品类，拓展黄茶、白茶、茉莉花茶，在线上精准触达高净值客群与年轻茶友。十八盘根于种茶传统和科技创新，成为具有全国影响力的有机绿茶品牌。

　　作为新生代茶企代表，贤峰、其鹏凭借绿色有机认证在消费者中建立了较高的品质信任度。盛世佳茗则代表了信阳毛尖新一代茶企的成长：不靠历史积淀、不靠线下老渠道，而是以追流量、造流量、省外拓展在互联网时代弯道超车，是典型的“用流量思维做茶”的新生代样本。

　　茶人IP矩阵成互联网最强流量入口

　　企业品牌奠定了河南茶叶互联网影响力的基本盘，而真正让河南茶叶品牌活起来、火起来的，是活跃在互联网一线的茶人IP矩阵。他们以人格化表达补齐了企业品牌难以覆盖的传播短板，成为信阳毛尖乃至整个豫茶品牌出圈的核心引擎。

　　以刘文新为代表的企业创始人，把品牌信任做到极致；以蓝天李厂长、张贤峰、周其鹏为代表的厂长/茶人，坚守产地与品质；以赵凡国、周正祥为代表的匠人，靠专业赢得网友；李云溪、肖珺景等返乡青年，以及大量县域主理人，让信阳毛尖走近全国年轻消费群体。

　　据不完全统计，信阳毛尖相关短视频年播放量达数十亿次，其中大部分来自茶人IP账号。抖音“信阳毛尖”搜索量连年增速上扬，头部IP贡献搜索增量最多。茶人IP成为信阳毛尖最强流量入口。截至目前，信阳毛尖在互联网上已形成“企业家顶流IP+匠人技术派+返乡青年新势力+基层茶农主理人”的完整人设矩阵。

　　这群“互联网茶人”共同构成了河南茶叶品牌最亮丽的风景，也为河南农产品品牌建设提供了最鲜活的样本，让豫茶品牌更完整、更立体、更具全网穿透力。